Яндекс.Директ неожиданное включение ранее остановленных объявлений

При работе с Яндекс.Директ бывает так, что неожиданно оказываются включенными ранее остановленные объявления. Отследить момент включения довольно сложно, и в результате в рекламе показываются  нерелевантные тексты объявлений.

Эта неприятная особенность Яндекс.Директ связана с тем, что у "Группы объявлений"  не хранится статус, статусы вычисляются на лету, и "Остановленной" считается  "Группа объявлений" у которой остановлены все объявления. 

Автостратегии Яндекс.Директ - загадки продолжаются

У Автостратегий Яндекс.Директа имеют очень нестандартное понимание успешного достижения целей обучения.

Кейс:

Стратегия "Оптимизация конверсий"

За 7 дней получено  67 Конверсий. 

Статус "Стратегия обучилась", при этом стратегия 

приносит конверсии по 229,87 ₽ , 

вместо требуемых 179 ₽,

 то есть на 28% дороже целевого показателя. 


Автостратегия Директа - статус обучилась

 Яндекс декларирует что на количестве конверсий более 10, цена конверсии будет достигаться, здесь мы получаем - 67.

В чем именно суть такого "успешного" обучения большая загадка.

Яндекс.Директ показы по синонимам, как бороться?

Причиной нецелевого расхода бюджета в Яндекс.Директа часто бывают показы по синонимам, причем в рамках подбора синонимов могут полностью игнорироваться некоторые слова ключевой фразы. 

Это приводит к неожиданному переходу ключа из НЧ/СЧ в ВЧ. Примерно так же раньше работал тип широкого соответствия в Google.

Как бороться? 

При формировании синонимов Директ пока учитывает модификаторы, то есть сейчас широкое соответствие можно ставить все ключи, как раньше в Google,  с модификатором широкого соответствия "+".

UTM метки, стандартные значения utm_medium

Правильные UTM метки залог удобных и наглядных отчетов по всем источникам трафика в Google Analytics, а так же возможность перепроверить отчеты Яндекс Метрики даже для родного для нее Я.Директа

Неправильные метки появляются сплошь и рядом, даже в таких авторитетных источниках как Facebook, в результате отчеты по источникам и каналам строятся неполные.

Если обязательные параметры utm_source и utm_campaign могут быть произвольными, то обязательный параметр  utm_medium имеет общепринятые значения Каналов:

Автоматические стратегии назначения ставок Google Ads. Когда какие применять?

В Google Ads все лучше и лучше работают автоматические стратегии назначения ставок. Использование автостратегий позволяет сократить время на управление аккаунтом, и больше времени уделять креативам, позиционированию, отстройке от конкурентов, то есть самой рекламе.

Однако, у каждой стратегии есть свои ограничения по минимальному набору данных для устойчивой работы. Когда данных недостаточно автостратегия будет "душить" кампанию не давая достаточного объема, и тогда лучше переключится на менее требовательную стратегию.

Последовательность запуска стратегий исходя из требовательности к количеству данных, от менее требовательных к более :

Какие изменения в рекламной кампании Facebook сбрасывают процесс обучения?

Эффективность рекламы в Фейсбук зависит от скорости выхода группы объявлений из процесса обучения. 

При обучении важно, что бы за последние 7 дней было более 50-ти целевых действий.

Хорошо "обученная" кампания может приносить конверсии в 3-10 раз дешевле чем на начальном этапе. 

Однако, правки настроек часто приводят к сбросу  обучения на начальный этап.